作家 | 郑皓元 钟雨润 | 实习生九游会J9

在中秋之际，西凤酒因一场实际举止被卷入"风口浪尖"，因其旗下贴牌酒"国花瓷西凤酒"邀请了司马南当作嘉宾出席中秋举止激发浩繁负面公论。当天，西凤酒方面向经销商、供应商发布见知，条目实际举止邀请的名东谈主必须适合社会目的中枢价值不雅。

近日，司马南赶赴西安大唐芙蓉园插足了国花瓷西凤酒举办的"中秋盛唐夜宴"举止，随后浩繁网友因举止邀请司马南驱动按捺西凤酒。西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中公开暗示，"拒却司马南，拒却西凤酒。"，网红学者"大生刘蟾"也发文称，"我是陕西东谈主，拒却司马南，拒却西凤酒。"

跟着公论发酵，西凤酒直播间涌入浩繁网友发言按捺，也因此被贴上了"夹头酒"的称呼，这也为西凤酒品牌形象形成了强大影响。随后，西凤酒罢休了直播间统统视频的评述功能。

值得留心的是，大部分白酒企业销售最多的大多为我方的标品，但西凤酒近 90% 的销售额是其运营商居品，即建立酒，而"国花瓷西凤酒"则是其头部运营商之一。

据了解，西凤酒旗下有三大贴牌酒，区分是陕西禧福祥品牌运营有限公司的"六年陈酿"和"十五年陈酿"，该公司雇主为王延安；"华山论剑西凤酒"则属于山西恒丰酒业有限公司，雇主为董小军；这次举止则是西安国花瓷品牌运营有限公司筹谋举办，其雇主为孙士淮。

对此，有业内东谈主士暗示，这次邀约司马南属于国花瓷团队所为，不是西凤酒总部的决定，从权限上讲，国花瓷邀约司马南无需征求西凤酒总部见识，因为"国花瓷西凤酒"的品牌统统东谈主不属于西凤酒总部，营销举止也无需向总部报备。但该举止遭灾了陕西有名文化品牌，西凤酒因此蒙受了强大伤害，这也让西凤酒总部处境极度无言，若澄莹我方和国花瓷西凤酒的联系，就就是公开承认了贴牌酒的存在，不吭声的话我方的品牌躺枪。

除西凤酒品牌名誉受损外，该事件也对其经销商形成了冲击。有经销商暗示，"我原本西凤酒卖好好的，咫尺出这过后仓库的货也弗成扔掉，卖完后不会再进，显得磕碜、丢东谈主。"

为隐秘后续还有近似事件发生，西凤酒于 9 月 19 日发布了《对于圭表商场实际举止的见知》，并在见知中向其经销商、供应商暗示，为进一步圭表西凤酒商场行动，切实保重西凤酒品牌形象及经销商和企业正当职权，营销公司、品牌运营公司统统商场举止实行书面报备处理轨制，由营销处理公司商场实际部审查首肯后方可实施。

见知还指出，对举止拟邀请的各人学者、重能力导、文假名东谈主、网罗大 V 等需适合社会目的中枢价值不雅，并和西凤酒品牌理念、企业文化、计较政策相契合。

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